课程咨询 :186 8716 1620      qq:2066486918

达内包就业 0元入学

昆明网络营销培训 > 达内新闻 > 学习SEM时我做了这些事,那你呢?
  • 学习SEM时我做了这些事,那你呢?

    发布:昆明网络营销培训      来源:郑涛      时间:2016-03-22

  • 搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在 人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网站或网页,进一步了解所需要的信息。

    一、 营销手法

    1. 竞价排名:竞价排名基本就是按点击付费。推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。而在国内最流行的点击付费搜索引擎与百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了ppc(pay per click,按照点击付费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站放到各大免费搜索引擎。

    2.购买关键词广告:即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更改关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。

    3.搜索引擎优化:(即seo)。就是通过对网站结构、关键词选择、网站内容规划进行调整和优化,使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(seo)又包含网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、搜索 擎登陆等。

    4.PPC(Pay Per call,按照有效通话收费),比如:“TMTW来电付费”,就是国家有效电话数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。

    二、. 操作过百度竞价账户的人都知道,账户在推广期间很容易发生异常情况,就是推广数据不稳定,时好,时坏,每个操作过账户的人都切身体验过。

    那么导致账户发生异常,我们总结为以下两个因素。

    客观因素:(指的外界因素;新闻事件,平台展现发生变化影响)。

    例如:竞争对手增多,节假日;导致人群搜索意图发生变化。

    百度新产品增加,百度问医生等;导致搜索引擎展现性质发生变化。

    这种因素是不可避免的,我们只需根据外界发生的情况做好观察,以及它的平台展现变化做好相关了解和调整即可。

    主观因素:(指的人为因素;账户各方面相关操作影响导致)。

    例如:关键词价格调整,新增一批关键词,修改创意等;都会对账户最终数据造成差异化。

    这种因素要实时监控观察这些数据,作出正确思路调整跟踪。

    账户结构(技术包含)

    数据统计(技术+思路包含

    数据分析(思路+策略包含)

    账户调整(技术+思路+策略包含)

    投放策略(技术+思路+策略包含)

    账户结构(技术包含)

    技术包含要求对百度推广平台账户中各层级设置方面熟悉透彻。

    在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起;以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意;且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰。

    也便于后期统计数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。

    数据统计(技术+思路包含)

    技术包含要求对excel表格熟练透彻。

    除了日常统计一些汇总数据比较简单之外,如果你要透彻了解账户所有的数据,做到对账户实时监控,实时了解,全面掌控,是件很麻烦的事情。

    为此很多人为数据统计方面也是绞尽脑汁,多次尝试,多次试验,希望可以通过自己总结出来的几份数据做到以上所说的。

    账户调整(技术+思路+策略包含)

    前面我们说过账户发生异常情况主要为客观因素和主观因素造成。

    客观因素不可避免,主观因素人为造成;任何对账户上的操作,都会造成最终数据所产生的差异化,这种差异化是好是坏,我们都要对调整后的数据进行实时跟踪观察和总结。

    如果这样调整之后,账户的推广效果得到提升,那说明我们作出了正确的调整思路;相反调整之后,使账户的费用增多成本增高,那么我们一定要进行分析总结,避免下次再出现类似情况发生。

    数据分析(思路+策略包含)

    为了不让计划层级的数据复杂化,上面的数据中只统计了消费这项数据指标。

    从账户每天总的消费对比趋势,我们可以很好的观察到各个计划今天和昨天的消费所产生的差异化,再根据以下各个计划所消费的数据进行对比,找出是哪些计划消费高,为什么消费高?从而锁定该计划进入各个单元进行深入查 。

    计划数据统计对于账户昨天的消费异常分析是很有帮助的;且作为一份账户日常规数据报告,我觉得每天是很有必要做的。

    当然以上只是一方面分析,你还可以根据昨天账户中有计划预算不足过早下线的计划进行颜色标注注意,以及每个计划一周的数据情况进行周对比,总之;只要你想法多,思路多这份数据远远超出以上分析出来的数据指标之外。

    投放策略(技术+思路+策略包含)

    投放策略作为百度竞价最高端的一个环节,只要你想法多,思路多,投放方法各式各样,只有你想不到的,没有你做不到的。

    推荐文章

上一篇:网站的简单心得与淘宝

下一篇:SEO初学者你该知道这些

最新开班日期  |  更多

百度搜索推广综合班

百度搜索推广综合班

开班日期:11/30

SEM搜索引擎推广班

SEM搜索引擎推广班

开班日期:11/30

SEO搜索引擎优化班

SEO搜索引擎优化班

开班日期:11/30

网络营销型网站班

网络营销型网站班

开班日期:11/30

  • 网址:http://km.so.tedu.cn     地址:昆明市五华区五一路如安街如安三号二楼
  • 课程培训电话:186 8716 1620      qq:2066486918     全国服务监督电话:400-827-0010
  • 服务邮箱 ts@tedu.cn
  • 2001-2016 达内国际公司(TARENA INTERNATIONAL,INC.) 版权所有 京ICP证08000853号-56