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怎么去写好一篇好的软文?

  • 时间:2018-08-02 15:15
  • 发布:软文
  • 来源:达内新闻

怎么去写好一篇好的软文?软文营销,网络软文,以文字为载体,以互联网为传播平台,主要进行企业形象宣传、产品市场推广与销售以及品牌建设等。目前,它已经成为企业进行网络宣传的一种方式。

网络软文传播面广、受众多、扩散迅速。它针对不同的思想或主题,会使用不同的文字表达出与众不同的内涵与风格。它有鲜明的网络特色,注重点击率和转载率,因此,在文字创作上,追求创新。现在网络软文已经被越来越多的企业所重视。其原因有这样几点:

首先,可以降低企业的广告成本。一般情况下,网络广告的成本非常高,虽然硬性广告能获得较好的流量,但在抓精准用户群这方面不够精确。而软文的价格往往比竞价或者说硬性广告的费用要低得多,而且,如果一篇软文写得好,用户会无偿帮助转载,使其获得更广泛的传播。一篇好的软文会制造许多话题,从而引发大家的讨论,使更多的用户能够主动接受企业的信息。

其次,可以辅助SEO。如果一篇软文被发布到新闻源或者影响比较大的网站上,就可以获得留下链接的机会,使其指向目标网站。如此,不仅可以提高网址的曝光率,还能增加高质量外链的数量。如果想扩大被别人搜到的机会,还可以在文章中合理地嵌入关键词。再次,可以提高打造产品品牌知名度。企业品牌想要提高知名度,需要依托软文这一媒介,如果能有一篇为其精心打造的软文,就可以使用户在不知不觉中对其产生良好的印象,并相信产品的知名度。品牌的知名度上得以提升,产品品牌的效果就能体现出来。

另外,软文可以提高网站流量。一篇优秀的软文,会为网站带来非常惊人的流量,而且软文带来的流量转化率也比较高,因此,也可以间接提高网站产品的销售量。

因为软文为无数企业带来过骄人的利益,因而可以说,它已经成为能实现更多商业价值的有力工具。因此,对于网络软文的创作,也日益成为各大企业关注的问题。那么,要怎么样才能写出更加令用户喜欢的网络软文呢?

第一,软文在撰写前,要注意撰写的步骤。

要搞清楚消费者对广告软文的接受过程,要明确推广概念主题——明确了主题,就可以抓住重点,从而达到预期的广告效应。

在没有撰写之前,要先想好销售推广方案,还要找到一个好的标题,做到标题和方案有创意且新颖。

软文的表现形式要与文案相匹配。

第二,软文撰写要依据以下要素进行:软文营销

(1)内容要尊重用户的体验。所谓的用户体验就是用户的感受。这往往很难捕捉到。所以,文章客观地描述尽量以第三者的语气进行,切记直接告诉用户怎么做,对于产品也不要过分修饰,以免引起读者的反感。那么,要怎样表达才最好呢?这首先要了解用户的心理,很多用户发生购买行为,在很大程度上是受到当时的特定环境影响,因此,软文的撰写,可以在描述内容方面做一些伪装。比如,可以借用近期的新闻,即热点事件,引申出产品。这样往往可以吸引到很多用户。另外,一般用户购买产品,也与该产品的网站推广优劣点有很大关系。因此,要用专业的观点对产品进行阐述说明,并且要将此类产品优于其他类产品的功能凸现出来,这样也非常具有说服力。另一种对内容叙述比较有效的方式是,从用户的角度出发撰写软文,要写得富有生活的味道。(2)软文标题的构思要全面。通常来说,简单的标题不容易被搜索到,所以,在选用标题时要用论述的形式,字数保持在20个以内,而且要使用简单通俗的字眼,这样用户看到标题后,就会很容易明白文章所论述的内容。另外,在标题中一定要包含网站推广的关键词,同时,在构思标题时最好在百度上做一下搜索,以免与别的软文“撞车”。当然,在构思标题时,可以多看看同类软文标题,有好的方面不妨借鉴一下。这样更能符合用户的搜索习惯。因为软文具有一定的倾向性,所以软文标题要有和用户利益相关的字眼,毕竟撰写软文的主要目的不是为了卖弄文采,再怎么伪装的软文,其目的也是为实现网络营销的商业价值,而用户想要了解的也是和自己利益相关的东西,而并非风花雪月的浪漫。所以,在选用软文标题时,其利益倾向不能丢掉。

此外,在进行软文撰写时,要切记这样几点:

(1)忌知己不知彼。想要写出一篇生动传神的优秀软文,写作者一定要对产品做深入系统的研究,并且对市场的热点要有一定的把握,同时,要清楚目标用户关注产品的哪一方面,怎样的传播方式更容易被用户接受等问题。这样才能写出让用户喜欢的内容。

(2)忌软文写作拖泥带水。对于软文广告,读者一般是没有耐心看的,所以,在软文的几行之内如果没有吸引住读者的目光,这篇软文就算是不成功的,因为就算后面的内容再精彩读者也不会再继续向下看。所以,在撰写软文时,切忌平淡无奇,拖泥带水,要做到语言凝练,前后呼应,使整篇文章读下来给人一气呵成的感觉。

(3)忌篇幅过长。现代社会,人们习惯了快餐式阅读,那种大篇幅的文字一般很难让读者读下去,所以,软文写作时,要尽量短小精悍,这样方便读者快速了解整个内容的关键部分。

想要写出好的软文,一定要抓住用户的兴趣点,满足他们的需求,只有这样你的文章才能吸引到用户。

软文

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