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移动时代,选择什么形式才能快速传播?

  • 时间:2016-11-13
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:达内新闻

移动时代,选择什么形式才能快速传播?

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最近,美式橄榄球联盟(NFL)出了个新规定,不允许球队在社交媒体上发布比赛视频和GIF图片,违者将会被罚款。

▲蓝瘦,香菇。NFL居然禁止发GIF

NFL觉得自己好委屈,我花了大把银子才买来转播的版权,结果你们GIF动图一发,谁还守着电视看直播呀。收视率下降了不说,流量也被抢走了,拼不过我当然要直接禁止了。

要我说呀,这种封堵是最笨的办法了。

你想想,为什么GIF会火呀?因为用户喜欢呀。

既然用户喜欢,那别人可以发,你有了转播权,再做些有趣、好玩的GIF发出去,用户不全是你的了,哪还需要担心流量流失的问题啊?

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科普一下,什么是GIF动图?

还记得,里约奥运会火遍大江南北的傅园慧吗?我们到处看到她的精彩表情和“已经用了洪荒之力了”这句名言,就是通过GIF动图传播的。

动图不仅可以让用户在最短的时间里直接看到精彩的瞬间,还能传递具体的情感和态度,最大化地利用了碎片化时间。

这一点从目前表情包大战的火热就能看出来。

在移动时代内容为王,很多企业当然觉得内容才是最重要的。

但再好的内容,如果没有恰到好处的表现形式,用户的接受度也会降低,传播效果更是大打折扣。

移动互联网时代,用户越来越关注娱乐性,文字、图片、音频、视频、GIF动图、直播、AR海报等,都是现在主流的传播形式。

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我们先来看一下静态图片、GIF动图和短视频这三种形式。

在2013年之前,一张静态的,制作精美的海报就能引起大家的兴趣。但是现在,GIF动图和短视频是目前社交网站比较流行的传播形式。

动图能将最精彩的内容迅速传递给用户,或者做成用户喜欢的表情包,将喜剧效果最大化。

短视频可以把声音、图片、文字都结合起来了,感染力和表现力也非常强,用户可以用碎片化时间去看一个完整的故事。

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那么结合到实际,企业应该怎么选择适合的表达形式呢?

如果企业想要做事件营销或者社会化营销,就可以利用动图,它的传播速度快、传播范围广。

如果企业想要传递自己清晰的价值观和明确的态度,就可以借助短视频这种形式。

比如一条、二更,以及今年大火的papi酱等,它带给用户的不仅仅是欢乐,还有更多的信息价值。

但是短视频的内容要非常优质,并且与用户相关性强,或者能够鼓励用户参与进来,它的传播效果才会更强。

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所以企业要想增强用户的活跃度,和用户进行更贴切实际的真实互动,就可以选择直播这种形式。

不过在移动互联网时代,用户的多元化需求更加强烈,而且直播的内容同质化现象也非常严重。

所以企业在选择直播的时候也要传递营养丰富的专业内容,才能更好地吸引用户,培养用户的忠诚度。

除了以上这些形式,还有更新颖的内容传播形式,就是借助新科技进行内容传播,比如AR和VR。

有家叫“米多娱乐”的企业就把AR和VR结合起来,做成AR海报,拿来宣传和推广节目。

这种海报其实就是扫一扫技术的应用,比如你用它的APP去扫描AR海报,明星就会从海报中走出来,你可以用手机和他们合影。

除了AR海报,它还利用VR技术,做了“到曼城寻找李易峰VR”的H5项目、戛纳电影节VR明星专访、滴滴出行VR宣传片等内容。

▲借助新科技能更好地传播内容

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我们的自媒体采用的是音频+文字的形式,就是考虑到大家在接收信息的时候可能是早上洗脸刷牙的时候,或者上下班、开车的时候。

在这些场景下看手机不方便,就可以选择听语音的方式,同样不会错过精彩的内容。

当然形式只是内容的载体,而且形式一定是基于内容足够优秀的基础上,才能够创造更大的价值。

企业也要结合自己的产品或服务,选择其中的一种或者多种方式,结合用户的使用场景,才能使得内容传播效果最大化。

那么,你会怎样把内容与形式结合起来进行传播呢?不妨在下方留言,和我一起过招。

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