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  • 头条号怎么玩?新媒体不是随便闯进去就能玩的!

    发布:昆明网络营销培训      来源:达内新闻      时间:2016-11-13

  • 头条号怎么玩?新媒体不是随便闯进去就能玩的!

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    有一个同学打电话跟我说,他刚开通了头条号,问我头条号要怎么玩?它跟官网、公众号发的文章,有什么区别呢?

    我一听,不禁暗暗佩服。

    这位同学做原生态农产品零售,主要靠免费的网络推广,从官网SEO追到博客,从博客追到视频分享,从视频分享追到微博,从微博追到微信,如今一看今日头条火起来,又从微信追到头条!

    这是一种什么样的精神?

    这简直是一种没有困难创造困难也要上的大无畏精神。正是这种顽强拼搏精神,让他的网络业绩做得一年比一年红火。

    ▲2016年7月26日起,新转正的各类型头条号权限

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    好吧,回到同学提的问题,头条号怎么玩,我觉得还是很有普遍的代表性,所以就跟大家分享一下我玩头条号的经历和看法。

    我刚开头条号的时候,曾经直接把公众号的专业内容拷贝黏贴到头条号,就是一篇文章多渠道发布。

    结果那些在公众号很受欢迎的专业文章,在头条号经常遭遇无论是推荐量还是阅读量都很低很低的情况。

    我不服!

    于是有空的时候,我就研究头条号的媒体特点和用户口味,专门针对一些IT互联网的热点来写文章。

    内容其实很简单,主要是即兴而发,类似新闻点评,没想到,由于切中了头条号读者的兴趣,文章经常阅读量猛增,少则几千,多则上万,甚至几十万的阅读量也有,把自己吓一大跳。

    ▲今日头条文章获得推荐的关键

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    因此我的建议是,要做好头条号这样的社会化媒体,先别急着去做广告宣传,而是先从一个普通读者的角度去观察。

    也就是订阅自己产品所属的行业主题内容,天天看推荐的文章,什么样的文章拥有高人气呢?

    从标题、内容去分析,并追踪到各个账号身份,看有没有同行,他们是如何利用头条号写文章宣传的。

    观察一阵之后,应该能了解头条媒体的属性特点,可以看出,这是不同于公众号的媒体。

    比如公众号不仅要吸粉,还要养粉,对内容专业水平、图文质量、用户运营的要求很高,人们关注某个公众号,也希望长久受益。

    而头条号是以机器算法为基础,根据用户兴趣分发文章,通过图文信息流的方式呈现在读者面前。

    用户每次刷新,标题都在滚动,这种快速流动的阅读环境下,你发的文章能否第一时间引起用户关注,并点进阅读,几乎全靠标题吸引力。

    所以我认为,在今日头条这种移动新闻客户端上,用户消费信息是走马观花,快速流动。

    虽然也有社交关注功能,但相比公众号,头条号的用户沉淀性严重不足,自媒体账号和用户之间,没有什么铁粉,不需要大费周章去运营用户、讨好用户。

    ▲今日头条上影响文章推荐量的因素

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    同时,头条更侧重“资讯”,也就是内容的时效性,而不是专业深度。因为,类似快速消费品一样的信息,是不适合深阅读的。

    总体上可以说,在头条号,写什么比怎么写更重要。

    从企业宣传的角度,头条号不同于公众号和官网,由于不在自己的地盘,所以是不能直接做广告的,比如不能添加联系方式、二维码之类的硬广告元素。

    但是头条号作为新兴媒体,对内容的审核比较宽松,至少比百度旗下的内容频道审核宽松。

    只要内容提供了足够的用户价值,合乎上下文逻辑的品牌露出还是允许的。

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    今天,面对网络媒体多元化,企业做网络推广文案的同学,每天有大量的内容需要更新。我简单掐指一算,就包括官网、公众号、电商平台。

    如果再加上头条号这样的移动新闻客户端,还有什么阿里头条,淘宝头条,京东达人……哎,说实话,如今做好免费推广真不是那么容易的事情了。

    所以我也对一些同学说过这样的话:不是所有人都擅长写东西,不想耗进去巨大的时间和人力成本,不如就利用新媒体平台做广告也行啊。

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