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企业互联网营销:竞价越来越没有效果怎么破?

  • 时间:2016-11-13
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源: 守护袁昆

互联网营销成为企业涉足互联网的重点,企业涉足互联网要么以电商的角度切入,要么以品牌营销的角度切入。而企业品牌营销大多是建立自己的网站,然后开通竞价快速达到自己目的的方式。守护袁昆却发现问题越来越多。

相信关注竞价的朋友都一直关注百度的动态,近年来各种敏感事件让竞价位置剩下4个,竞价的资质审核变得更严重,竞价相对的成本越来越高。对于企业来说怎么破局才是关键。其实解决这个问题并不难,我们看看竞价到底是咋回事再谈。

不知道应该怎么做竞价。

大多数传统企业接触了互联网,在某种契机下建立了网站,而网站建好是需要推广的,选择竞价是最理想的方式:因为见效快,可以马上看到效果。至于是否能长期见效我们暂且不谈。

昨天守护袁昆跟印工场的吴总聊到了这话题,吴总说大多数同行都是托管状态,企业一把手基本不会去了解竞价、也不愿意去学习和操作,因为我是老板做自己该做的事。所幸吴总是亲历亲为,目前做了三年竞价还是不错的效果。对于中小企业,特别是小微企业,一把手在互联网的道路上一定要站在最前面。

竞价也只是一种推广方式。

我们做每件事都有投入产出比,相对来说每个玩法产出的时间和转化不同,竞价更是如此。毕竟这是用钱买过来的流量,我们需要更大程度的提高投入产出比,而大多数企业盲目投入一段时间后,基本没效果,无疾而终的占多数。

如果不懂得竞价的操作方法和技巧,盲目的投入谁也耗不起。特别是现如今竞价的位置减少,竞争度更大、投入成本将更高。况且所有鸡蛋放在一个菜篮子里也不是良策,竞价也只是一种推广方式。

传统企业最常见的就是不知道怎么做竞价(不愿意学习、只愿意托管),然后把竞价当做网络推广唯一的方式(可能没时间、也可能没人力去其他事),最后发现成本越来越高,效果越来越差。守护袁昆有几点小看法,希望对大家有用。

1,一把手学习并亲自操作竞价:不只是竞价,对于中小企业来说前期任何网络营销平台都需要一把手亲自操作。

2,保证竞价效果同时多发展渠道:竞价保证收益的同时多开展其他渠道,特别是目前流行的自媒体平台、QQ、微博和微信都是很好的选择。

3,建议自己的网络营销团队是必要工作:前期一把手亲自操作,网络营销上了轨道过后可以慢慢建立团队模型,起码基础的文案编辑、推广、新媒体职位要落实到人。

4,可以尝试其他付费方式:竞价是常见最快见效方式,如果投入产出比不错,可以尝试其他平台,比如广点通、粉丝通、广告联盟等。

付费永远是最快的方式,守护袁昆也不否认。然而对于大多数传统企业来说可能并没有大的资金投入,所以开拓多渠道是比较理想的选择。比如SEO优化、自媒体,现在大家热衷的新媒体、视频、直播等,当然关键还是一把手是否亲手抓。

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