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外媒观察:双11逆经济大势的成功之道

  • 时间:2016-11-13
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:电商在线

今年双11创下新的销售纪录,中国消费者展示了他们在放缓的经济面前持续购买的能力,并吸引越来越多的国际品牌利用这一节日来提升它们在中国消费者中的品牌形象。

今年阿里双11以1207亿元的销售额再创新纪录,获得国外媒体、分析人士和专家的广泛关注。当天,多家外媒发表文章对双11进行评述。以下摘取部分外媒和相关分析人士的评论:

彭博通讯社的报道认为,在全球经济增长乏力的情况下,中国经济越来越依赖于它十几亿消费者的消费能力。“中国13亿人口的消费潜力仍有待开发,”彭博援引阿里巴巴集团董事局主席马云的话说。今年9月份,中国零售总额增长了10.7%,创今年最高纪录。不断增长的中产阶级要求更好质量的商品,以及更具创新性的购物方式。“许多国际品牌,不论是否进入中国,都将利用这一购物节来提升它们在中国消费者中的品牌形象,”市场调研机构eMarketer分析师Andria Cheng说。

华尔街日报撰文称,光棍节本是上世纪90年代中国单身年轻人随便发明的一个日子,但在过去的7年里,阿里巴巴成功地将这个日子发展成全世界最大的购物节日,伴以精明的市场营销方案和优惠的价格。而当全世界都还沉浸在川普当选美国总统可能会带来什么的思考时,中国消费者展示了他们在放缓的经济面前持续购买的能力。经济学人研究智库的预测称,到2030年,中国个人消费将保持在每年5.5%的增长率,超过整体经济的增长率。根据Gavekal Dragonomics的数据,中国富裕阶层消费者是中国增长最快的群体,年收入超过13.6万元的家庭数量将从去年的8200万增长到2020年的1.37亿。这些消费者有很强的动力购买高端商品和服务,比如跟健康有关的产品及服务,国际旅游,SUV等。“利用这些新兴的富裕中国家庭来实现变现的时机是——现在,”Gavekal Dragonomics在今年5月的一份研究报告中说。

商业咨询BDA中国区董事长兼总经理邓肯·克拉克对CNBC表示,这次盛会中,阿里巴巴巧妙地将娱乐和购物融合在了一起。“在中国,购物就是娱乐。”克拉克说,“网上的名人都在用直播的方式销售,有成千上万的人关注他们。”克拉克也是《阿里巴巴:马云的基业》一书的作者。

今年双11, 82%的交易都在移动端完成。毕马威中国消费市场主管Jessie Qian告诉CNBC,移动端交易一直是中国电商热潮的主要推动力。中国90%的线上消费者曾使用手机进行过交易,她预测这一数字将继续增长。“有几个因素促使移动用户的增长。首先,便宜的智能手机使用方便;其次,这是因为人们对第三方支付有信心。”

投资类新闻网站The Street援引投资机构Amplify Investments首席执行官Christian Magoon表示:“最初五分钟销量就突破10亿美元,我认为,这真的说明了他们为了提升销售额,在事先就投入甚多。“

《今日美国》援引英国考文垂华威商学院教授Jimmy Huang的发言称,“这家中国电商巨头告诉我们,在体验经济中,没有什么比调动用户的情绪更重要了。这就是阿里巴巴在双11中所做的。”

垂直鞋类新闻网站Footwear News撰文称,双11的成功无疑归功于中国电商巨头(阿里巴巴)和它的创始人马云坚持不懈地通过和大品牌的合作伙伴关系,通过对创新的强调,以及将中国重新定义为一个基于消费的经济体,来推动爆炸式的前所未有的增长。

时尚类垂直网站WWD称,今年是第一年阿里巴巴将天猫国际市场扩展到香港和台湾。“吸引更多的境外消费者到它的生态系统里来,并借此建立起一个更大的消费者基数,将给予阿里巴巴更多的谈判筹码来吸引那些对它的平台感兴趣的商家,”Andria Cheng说。“香港和台湾在地域及语言文字上和中国大陆接近,因此在这两个市场先试水对阿里巴巴来说是符合逻辑的第一步,有助于其获得可贵的经验,以便于未来将双11扩展到东南亚及其他国家。”

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