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从数据看双11已成阿里生态秀

  • 时间:2016-11-13
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:三山

11月12日消息,截止11月12日0时,2016年双11期间天猫当日的交易额突破1207亿元,这一数据再次创下历年新高。

与往年双11期间天猫、京东、亚马逊、聚美优品、唯品会、美丽说等群雄混战不同的是,今年的双11的绝对主角已经成为天猫及苏宁易购、阿里数娱、阿里云等阿里生态的秀场。

截稿前,聚美优品、美丽说、唯品会等垂直类电商网站虽然推出了双11活动,却未公布双11期间的“战绩”,推广方面,这些垂直网站在平面、网络等媒体的广告也并不多见。目前只有京东与阿里巴巴两家电商公司陆续对外披露双11期间的战绩,不过从双方披露的对比数据看,天猫与阿里生态已经是双11期间的绝对主角,京东虽然高调却只是陪练。

从数据看,2015年阿里巴巴双11当天的交易额是912亿元,而今年突破这个数字只用了15个小时。或许是为了避免尴尬,京东在今年采取了不披露交易额,只披露交易量的做法。

京东披露的数据有:11月11日0点开始,只用了29秒下单量就突破了2010年双11的全体记录;9小时14分钟后,下单量突破2014年双11当天的下单量;截止11日午间12点,交易量同比增长78%;截止11日9时,京东生鲜牛肉销量超10月日均的6倍,羊肉销量超10月日均的7倍;智能空调是去年同时段的3倍以上。

不得不说,与京东比较起来,阿里披露的数据要“实在”很多。

阿里披露的数据有:今年天猫首次邀请到Burberry、玛莎拉蒂、苹果、上海迪士尼、维多利亚的秘密等数十家国际品牌参加双11活动。服饰品类中的优衣库在双11期间只用了2分53秒就突破了1亿交易额,11日下午,优衣库双11活动商品已经全部售罄。小米、华为、魅族、乐视等手机品牌的掌门人和高管在11号陆续做客淘宝头条为自己的产品摇旗呐喊,手机品牌商们将天猫平台的销量作为双11期间决胜的必争之地。2016天猫双11全球狂欢节总交易额1207亿,无线交易额占比81.87%,覆盖235个国家和地区。

对比阿里、京东披露的数据,可以看到京东更多是在避实就虚,只披露订单量的增长倍数,而不提基数,更没有披露具体的订单数字。阿里巴巴则以现场大屏幕的方式在全球超过500家媒体的见证下,披露了双11期间的任何一个交易细节数字。

京东披露的数据多是自营平台,而阿里披露的则是包括苏宁、银泰、TCL、优衣库、索非亚、GAP、Bestseller、B&Q等数千个品牌的数据。换言之,在阿里云、菜鸟网络的支撑下,这些品牌已经成为阿里生态的一部分。

在阿里的支持下,双11已经成为中国电商行业的年度盛事,并且开始对消费升级、供给侧改革、跨境电商产生深远影响。

如同美国新闻网站Chain Store Age指出的那样,海外商业的目光不应该再仅仅聚焦于黑色星期五,而是要重新认识由阿里巴巴制造的这个节日,若不如此,未来将会失去更多机会。

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