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12点让你看清微信朋友圈广告

  • 时间:2016-09-08
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:全网ROI营销实战

等待许久的微信广告平台正式上线,引起了许多品牌方,广告从业者和自媒体人的关注,昆明网络营销培训利用现有各方面报道的一些信息,做了一个大概整理...

1.大背景:微信手握11亿总用户,4.4亿的月活用户,前半年已经进行了几个大品牌广告主的测试(包括宝马/vivo/中国好声音/英菲尼迪等,口碑均不错。腾讯上线该广告平台的时间,正好在发布稍显平淡的Q2财报之后,而该期财报中最大的亮点是腾讯广告收入同比去年增长了1倍,从这点来看,腾讯是铁了心要把广告作为今后重要的收入增长引擎了。(据悉微信广告收入将为腾讯带来100亿/年的收入,壕啊!)

2.官方介绍:投放需求的企业需要自己或者通过代理公司进行邮件申请,企业必须通过微信公众号进行投放,而且必须开通认证同时申请开通投放功能

3.投放资质:广告主必须严格审核,腾讯的说法是第一期选择50个品牌主,预算都要求在1000万/上,也就是既要有钱,又必须高逼格,所以绝大多数商家现在还是不要想你的广告出现在朋友圈里了。

4.投放费用:20万起,尚未要求必须一天花完(点评:这个起步价不算有压力,而且广告费用并未要求必须在一天花完,是一次投放、逐步扣除的形式,赞)

5.计费模式:CPM计费,通投单价在40元左右,完整展示则为可视曝光,每10分钟计费一次,每次打开Feed计费一次,单个广告最多计费4次。可定向性别/年龄/城市

定向性别会有1个1.1的系数倍数加价

定向不同的城市CPM价格不同。比如,一线城市北京、上海的 CPM价格是140元,而如果不定向区域则是40元,如果定向非北京、上海的其他国内主要城市CPM为90元。

点评(40元价格略微偏高,但是应该在很多企业接受范围以内,大家都知道定向的价值,可以更好的捕获高价值用户,其实腾讯其实可以定向到付费用户(游戏、电商付费用户),关键看腾讯是否开放给广告主使用

6.广告素材要求:

朋友圈能看到的广告文字中不可带有链接地址,这意味着无法导出外链,用户转化步骤变的多了一步,要跳转必须点击下面的“查看详情”,才能跳转到详情页再操作

现在是app的天下,根据微信现阶段的政策:目前不支持App下载,但承诺后续将支持,同时,微信还承诺后继将支持在详情页中放H5小游戏 根据微信的规则,即使有外链下载地址,也是放到详情页中的,同时还规定,外链“不允许在页面中添加非腾讯域名的资源”,今后今后App广告主投放需求下载app的估计可能会跳转到腾讯服务器、或者苹果服务器。

7.广告主技术的要求:2秒内必须能在3G环境中看到loading页。

具体技术要求主要是这个2秒内要看到loading,另外详情页不能大于300K,JPG图必须80%精度以内压缩,同时要求尽量详情页不要超过1个CSS文件、2个脚本文件。

8.传播策略:广告引擎将从“高度活跃”、“常参与广告互动”两个评分维度选择高质量种子用户作为广告的第一批曝光对象,并以他们为点,挖掘一批其他们兴趣相同的叫高质量的好友。具体来说,如果用户看到广告A,并对其点赞或评论,则看到该品牌广告的概率提升。

9广告的曝光策略:广告7天有效,超过6小时用户都未与该广告互动则广告消失。

10禁止诱导分享:

禁止诱导分享,微信朋友圈要赚到曝光量,就要靠用户多多分享了,不过微信强调了一点:“不得有诱导分享、诱导关注等页面提示内容

11投放数据评估:

腾讯官方发布了一张微信朋友圈广告投放效果报告,虽然声明这个数据非真实,但是还是可以从中看出很多端倪。

报表包含2块:整体投放效果和广告执行详情,效果包括曝光/点击互动/传播,执行详情包括每日投放的详情以及用户特性(城市/性别/手机系统等),还有广告评论数/点击图片数/点击详情数/转发朋友和转发朋友圈的次数等,总得来说是非常详细的。

12 .基于以数据上的为真实数据,可以做1个分析

1)CPM为40元计算,该次投放费用总计580万元,曝光1.45亿次。

2)点击互动总共231万,转化率为1%,CPC成本为单次2.5元。

3)如果把关注算作最终下载,那么实现单次下载的用户成本为25元。

从这个能看到的数据表现来看,尚属正常,投放最大的价值除了获得23万的用户外,1.45亿的品牌曝光是最有用的部分。

“微信朋友圈广告的一个比较突出的特点,就是曝光量可以很大,目前任何单一移动广告平台投放都难以达到过亿的曝光,要实现近似微信过亿曝光量的话,需要同时购买多个广告平台的量才可实现。只是580万的广告费用,有几个广告主可以承受得起~

最后,昆明网络营销培训收个尾,微信朋友圈广告的出现,对整个移动互联网释放了相当有价值的流量,不过目前因为微信投放的相应限制,绝大多数的客户还做不了,未来发展如何,拭目以待

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