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  • 从宏观角度分析百度 360搜索 搜狗 三大搜索引擎

    发布:昆明网络营销培训      来源:达内新闻      时间:2016-09-08

  • 中小站长不是傻子,谁能为我们分发流量、谁能为我们创造收入,我们就抱谁大腿。本文从宏观层面分析了下百度、360搜索和搜狗的业务形态,里面提到的数据来自易观智库,说的不全,还请多多包涵:

    百度:把PC端模式复制到移动端

    搜索是百度的命脉,占据着搜索访问量的60%-70%,特别在PC端,这是百度创收的绝对核心,但在收入方面却有逐步下降的趋势。这个是由于竞争对手搜索商业化的分流,客户的选择更多,这主要来自360搜索和搜狗的选择,而且百 在移动端的搜索分流也导致收入下降。

    但这并不意味着百度就此没落,卢松松认为。在2013年百度在移动互联网布局,最最核心的依然是“百度联盟”的“轻舟”计划,通过移动站接入(转码)、协助建站(siteapp)以及轻应用等三种方式,已经帮助广大中小站长建立起了 动互联网的雏形。

    百度的思路是:把PC端的模式复制到移动端,只有帮助中小网站接入移动互联网,为广大中小站长做流量分发、创收自己才能发展。毕竟也是头几年,虽然中小网站在移动端在这一年发展的一般,但保不齐那天就会有大量小站在 移动端脱颖而出。为什么百度会专门推出“小说站”的优化专场?其原因在于70%左右的用户都会用手机读文字,而这些用户中又会有大量用户是在读小说。

    目前百度的产品线太宽泛,没有一款核心的APP,虽然号称各个产品数量过亿,除了强制安装外,也就百度地图还凑合,上网入口浏览器做没几个人用,UC又被阿里收走了,没有上网入口谈何流量分发?这就直接导致许多互联网评 专家一致认为百度将在移动互联网失利,纷纷看衰百度。

    但他们往往忽视了一点:中小站长才是推动互联网发展的核心,无论是PC端还是移动端,一家公司做的APP在牛逼也抵不过数以万计的中小站长。

    “钱”才是根本,中小站长都指着百度联盟分钱呢,而他的收益率都是最高的,随着百度把PC搜索和移动搜索的广告合二为一,百度在移动搜索的变现能力会获得显著提升,并不一定非要指着自家产品。

    360搜索:对浏览器依赖过重

    360搜索的综合实力仅次于百度,目前,360 搜索的商业逻辑是建立在一个“广告主、渠道代理、点睛营销平台、360 产品线,360 搜索、用户”这样一个搜索生态体系之上的。渠道代理商在前端为 360 发展广告客户;广告客户通过在点睛营销平台投放搜索广告和上下文广告,广告媒体主要是包括 360 通用搜索、垂直频道、导航页等在内的 360 产品线。

    360 搜索启动商业化以来,在流量经营方面的策略集中分为三个阶段:

    1)主要借助 360 浏览器带来的用户流量资源推广 360 搜索;

    2)开放搜索平台,以多种方式引入合作伙伴与服务提供商,次第展开垂直化搜索服务,在垂直领域抢占用户流量;

    3)成立 360 联盟,联盟站点覆盖 PC 端和移动端,布局未来扩大流量的获取与分发能力。

    目前来看,360搜索对浏览器依赖过重,客户端、手机卫士占据半壁江山,它采取的模式是“自上而下”的发展,在全国广招广告商渠道,以区域总代理的形式和挑战者的姿态,并给出更低的价格,正对广告代理和广告主资源。

    360搜索对中小站长的流量分发很弱,并不能给我们带来足够多的流量,它还没有联盟广告,也不能为中小站长带来直接受益。

    如果有一天360搜索能切实给中小站长分发流量,并给带来与百度联盟相当受益的话,它的市场份额才会实现当初提出的“每年拿下10%份额的目标”。

    搜狗:先稳定代理商和广告主

    腾讯入股搜狗后,搜狗获得搜搜除地图之外的资产后,保有独立运营。新搜狗延续从前的“云”+“端”模式,由“端”向“云”导流量来发展搜索业务。在逻辑上,新搜狗与360没有本质不同,都是通过客户端向搜狗搜索导流量

    现在搜狗将移动搜索视为自己未来发展的重点,在获得无限搜搜的业务后,新搜狗移动流量占整体流量的1/3。而且搜狗的优势在于它的全国代理渠道商体系已经搭建完成,而之前搜搜的渠道代理商和20000家客户都已转到搜狗旗下 。

    尽管形势大好,但搜狗这两年还谈不上为中小站长创造多大流量和收入,因为这些客户群不稳固啊,就好像之前搜搜的员工一样,不想从腾讯进入搜狗,广告主也是这么想的,钱还照给但档次一下被拉低了,心有不甘。估计这 年的搜狗重点就是稳定代理商和广告主资源,避免被百度和360抢走。

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