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  • 视频电商短期内难有实质性进展为什么呢?

    发布:昆明网络营销培训      来源:达内新闻      时间:2016-07-21

  • 虽然不少企业将视频电商的口号喊的异常响亮,但是直到今天,我们似乎都没有感到什么切实的变化。究其原因,是由于视频电商在发展过程中遭遇了诸多问题所致。

    从需求层面来说,传统的图文展示已经足够满足买家与卖家的需求。现在淘宝、京东上的许多商品也有视频展示,但是貌似很少有人去点开。

    因为对于电商来说,视频在多数时候的作用只是锦上添花而非雪中送炭。在电商平台中,视频服务卖家的普及度较低,所以很少有人愿意花费精力和金钱进行尝试。

    实际上,视频电商是一个费时又费钱的领域。以京东和乐视的合作为例,乐视网中每部电影情节里出现的商品都有相应的图文展示。彼时,乐视网有5000部电影和90000集电视剧,其中包含的商品极多。

    然而,抓取商品的技术手段尚未成熟,因此,大多都是依靠人力抓取。这既费时又费力,没有哪个企业能够承担这种损耗。也是由于这个原因,之前的乐视+京东、奇艺视链等产品已经不复存在。

    从用户体验的层面来讲,在视频中不停出现商品信息是一件很糟心的事情。许多用户只是想安静的看个视频,结果画面上不时弹出来一个导购页面,未免太煞风景。虽说可以通过点击和摇一摇的方法关闭,但是如果这些东西频 出现,用户很可能会连看视频的欲望都失去了。

    当然,边看视频边购物的想法是好的。但是,看视频和购物是两个独立的活动,混合在一起很容易造成用户体验的打折。在视频内容中嵌入电商元素,必然会造成视频内容的臃肿和品质的降低。这会导致用户自行选择“洁净” 内容,落得视频和电商两头不讨好的局面。

    此外,目标人群也不好掌控。如果目标人群是中老年,那么网络视频基本无法覆盖。如果是年轻人,那么就算要买东西也不太可能见到广告就点进去。就算一时心血来潮产生购买欲望,也不太可能中断视频进入商品链接。所以 道要等看完视频之后再回去找那个广告吗?显然几率很低。

    当然,我国的市场足够大,用户基数多,至少会有一部分用户边看视频边下单。但是,用户还不习惯这种方式,这也不是消费者的真正需求,不然视频电商早就做起来了。

    随着新技术、新理论的不断出现,不少新的组合模式也层出不穷。从理论层面来看,视频中确实蕴藏着巨大的电商价值。然而,视频+电商的组合模式,仍处于一个不断试错的阶段。

    视频电商是大势所趋,虽然道路曲折,但前途依旧是光明的。对于企业来说,短期之内无法改变消费者的习惯。但是可以先做好技术层面,提供足够好的服务之后,再逐渐培养用户习惯。这不仅能够加速行业成熟,还可以为迎 未来的改变做好准备。

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