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我们来谈谈“硬广告“

  • 时间:2016-07-18
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:达内新闻

硬广的竞争可以说是非常的惨烈。各路广告人变着方法来抢夺网上的流量。但是网民对广告的敏感度越来越低,几乎能达到“屏蔽”的效果,那么如何能制作出让双方“妥协”的广告呢?

一、选择目标用户集中的网站

因为我们的产品多备份主要是为站长、开发者人群免费提供数据备份、恢复、迁移服务的,所以我们基本选择的硬广位置都是站长聚集的网站,包括chinaz、爱站、admin5、51la、55la、落伍者等等。这个可以从百度竞价系统里根据关键词快速的导出网站。当然这影响的是目标用户的精准度。你越接近你的目标用户,转化率就越高。但是,一定要全方位考核网站。

1、使用站长工具查看网站的建站时间、IP、PV,百度权重,PR值等,高手的话甚至可以根据站长工具判断出网站流量的真实流量。再通过网站间的横向对比选出流量较大的top10的网站。

2、实地考察用户的真实活跃数。自己开过论坛的估计都知道,注册数,在线数,发帖数都是浮云,现在的刷帖机太疯狂了,得避开已经被刷爆的论坛上打广告。

3、我之所以说top10,其实并非指他们流量都很大。互联网法则下,同类网站top3估计已经抢占了95%的流量了。但是我发现,仍有许多小而美的网站聚拢着一定数量的目标用户,这个就得自己多交流多摸索了。

二、根据广告位置制定策略

广告位置就跟买房看风水一样的,好的位置能让你占领流量的制高点。我由于在较多位置上都放过文字,图片,也和同行业的交流过,大概总结出了一下几点:

1、文字位,就按4*5、5*5排版的来说,一般左上角第一个是流量最大的。这是符合正常人的阅读习惯的。当然,前提是没有标红,加粗的前提下。一般网站都会拿标红加粗来做“增值收费”。就我看来,还是得看你的位置周围是否有采用这种手法的,如果本来标红的太多,你说黑色是不是更显眼一点?然后适当的使用,将有利于客户专注到你最想表达的点上。

2、图片位,一般图片位的单价较高,因为图片对于眼球的占有率是非常高的。这里我先简单的分为两种类型,一种是被强迫看型。表现在由于网站排版安排,出现在用户必经的视线里,同时无竞争或少竞争。(当然这种价格会高。)这种类型一定要以创意取胜,这里主要关注的是由游客->客户的转化率。一种是选择看型。表现在网页的边角位置,同时竞争大,周围有众多广告位。(这种价格相对便宜。)这种类型要以区别取胜,这里主要关注的是广告导向流量。

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