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昆明网络营销培训:访问URL

  • 时间:2016-06-23
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:达内新闻

访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。此外,好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。

访问URL设置技巧:

1)对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览网站。

2)若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

3)不同阶段受众的访问URL设置方法

访问URL测试方法:

在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向,观测效果,最终确定表现好的URL链接。

显示URL

显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。

需注意的是:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。

显示URL的设置技巧:

1) 可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

比如:百度的显示URL可写成:www.baidu.com。

2) 添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度

比如:

关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;

关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。

显示URL测试方法:

不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL。

创意展示方法的选择

为了保证创意足够丰富,能够吸引更多潜在受众的关注,建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。

搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化,提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

优选模式

如果商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。

轮替模式

商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,以相同的机会展现。

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