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昆明网络营销培训插入通配符,尽量多显红

  • 时间:2016-06-23
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:达内新闻

当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时,这部分词语在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。

百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。

限制:标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置。

温馨提示:

建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。

创意优化技巧

• 一个单元需要包括设置2个以上标准创意或加长创意。

至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的。

• 可尝试使用疑问句,进行观测。

不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加

• 创意包含关键词方法:

创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。

昆明网络营销培训插入通配符,尽量多显红

创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符:“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。

• 关键词出现在不同地方,有不同的效果。

吸引力排名如下:标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

• 吸引不同阶段受众,可考虑的技巧

B2B与B2C类创意撰写区别:

B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力。

B2C类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。

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