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昆明网络营销培训——SEM创意的撰写

  • 时间:2016-06-23
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:达内新闻

昆明网络营销培训——SEM创意的撰写

创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众,而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。因此,有必要掌握创意的撰写要求和技巧。

创意样式

〖加长创意〗

网页标题:最多40字符

网页描述:最多200字符

访问URL:限制字符数1017字节。

显示URL:限制字符数36字节。

标准创意〗

标题:26个字符限制

描述:每行36个字符限制

访问URL:限制字符数1017字节。

显示URL:限制字符数36字节。

备注:

2个字符:中文汉字,全角标点;

1个字符:英文字母,阿拉伯数字,半角标点,空格;

创意的状态

创意包括4种状态:包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。

有效:表示创意当前可以正常展现。

不宜推广:表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因,商户需要据此修改创意或其相关信息,修改后系统将重新审核创意。

暂停推广:表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现,直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。

审核中:表示系统正在对创意进行审核,审核通过后创意即可正常推广。

创意撰写原则与技巧

创意撰写原则

1)创意需要简明精练,言简意赅

2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)

3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

创意撰写技巧

• 突出产品/服务特点、公司优势等。

例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

• 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

例:教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

• 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

• 适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

• 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。

• 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

• 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

• 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。

可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

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