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昆明网络营销培训——各种匹配模式的优劣势

  • 时间:2016-06-23
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:达内新闻

昆明网络营销培训——各种匹配模式的优劣势

精确匹配

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

短语匹配

优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。

广泛匹配

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

否定匹配

优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。

劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。

昆明网络营销培训——各种匹配模式的优劣势

实际操作

系统提交的设置符号:

关键词 = 广泛匹配

"关键词" = 短语匹配

[关键词] = 精确匹配

备注:在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配。

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