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昆明网络营销培训教你SEM关键词的选择

  • 时间:2016-06-23
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:达内新闻

昆明网络营销培训教你SEM关键词的选择

选取原则及范围

关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息,所以关键词的选取要基于营销的目标并结合下述技巧进行。

选取原则

选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。

站在潜在受众的角度考虑问题,设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。

同时根据企业不同的推广需求,策划适合的关键词。一般情况下,通用型关键词能提高流量;与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。

扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注。

昆明网络营销培训教你SEM关键词的选择

选取范围

基于品牌类>产品细分>通用词>人群词这个顺序进行选取,优先选取效果最好的品牌类关键词,当有富余的预算时再逐级向下选取。

关键词选取技巧

关键词选取包括如下3步:确定核心词、扩展、分组。

第一步:确定核心关键词

列出核心产品/服务关键词,或产品/服务的通用名称。

确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。

第二步:扩展关键词

对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮助打开思路,找到许多关键词。

1)根据核心关键词扩展的方法有很多,以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词:

可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩写等扩展关键词。如:别称:自行车=单车=脚踏车;简称:卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机;别字:瑜伽=瑜珈;英文缩写:企业资源管理系统=ERP;地方俗称:搬家=搬场

可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如:按性别:男鞋;按材质:羊皮皮鞋;按价格:便宜皮鞋;按颜色:黑色皮鞋;按用途:运动鞋鞋。

可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。

2)使用键词推荐工具,找寻更多关键词。

关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路,从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具提供了两种选词的方法:

根据指定关键词推荐相关关键词

当商户输入某一指定关键词后,系统就将自动为商户推荐相关的关键词,并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。

例如,输入“昆明网络营销培训”,系统会自动出现如“订购昆明网络营销培训课程”、“昆明网络营销培训哪家好”等一系列相关关键词,商户可以将这些关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后,点击保存按键,这些关键词将会出现在账户中,帮助吸引更多的潜在受众。

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