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SEO还是SEM 两种网络营销方式分析

  • 时间:2016-06-23
  • 发布: SEM
  • 来源:smartcim

有人将所有通过网络途径达到营销目的的方式统称网络营销,有人分不清楚SEM与SEO的区别,有人甚至不知道有微信营销、微博营销等营销方式。当然,这并没有错,毕竟,隔行如隔山。但,如果你准备通过网络途径拓展你的营销道路,一些基本的概念、作用、区别、优势与不足这些还是需要懂的。目前微博营销已经成为过去式,微信营销还没有完全形成气候,平台营销门槛高,束缚也多。新的营销方式还没有得到完善,而搜索引擎强大的粘附力仍然存在。因而,SEM与SEO仍然是目前主流的网络营销方式,广州网站建设奇亿网络小编今天就来跟大家简单分析一下,SEM与SEO这两种方式,目标搜索引擎为度娘。

SEM,中文全称搜索引擎营销,SEO,中文全称为搜索引擎优化。有人说,SEO是SEM中的一部分。当然,是真是假,我们不需要去求证与检验。但可以告诉大家的是,营销与优化是两个不同的概念,因而在接下来的叙述中,我们会将两者作为两个独立的概念作为描述。而在网络营销中,大部分情况下,这是两个不同的方式与概念。我们所常说的SEM,是指通过搜索引擎官方渠道进行有偿合作推广的一种方式,而SEO则是通过对网站本身的优化,通过多种方式拉升网站的排名。相对于搜索引擎本身来说,SEM是付费的,SEO是免费的,相对于网站本身来说,SEM是依赖于搜索引擎本身的力量,而SEO是完全依赖于自己的力量。但无论哪一种,它们都以一定规律作为搜索结果同时呈现于用户搜索结果页上。因而我们也可以理解为,SEM与SEO虽然方式不同,但结果却却是一致的。

虽然两种营销方式结果呈现方式似乎是一致的,但如果要仔细分,还是有很大的区别。SEM网站主要排列与搜索结果的顶部以及右侧位置,拥有“推广”字样,而SEO排名在SEM之后,根据用户浏览习惯从上到下原则,SEM拥有比SEO更优越的位置,从而能够获得更多的流量来源。但这优势也并非绝对的。由于SEM大部分有时间限制,因而SEO能够占领SEM的时间空缺来吸纳更多的流量,虽然并非高峰期,但也能够积少成多。并且,随着人们对于搜索引擎的了解进一步加深,用户在选择搜索结果的时候更偏向于依靠自身实力获得良好排名的SEO网站,而并且通过搜索引擎强行推广的网站。因而,SEM虽然占了位置上的优越性,但由于各种原因,整体上所获得的流量与SEO网站相差并不大。

SEO还是SEM 两种网络营销方式分析

除此之外,SEM需要大量的资金支持。以百度为例,开通一个SEM账户费用是5600元,SEM的位置也根据用户的出价而定,有点类似于拍卖一样,百度给出一个最低价,进行SEM的网站需要对位置进行竞拍,出价高的网站排名越靠前,所获得的流量也越高。但这不是一种良性的发展趋势,由于越来越多竞争对手的加入,以及价格越来越高,企业不得不出更高的价钱来维持网站的排名,但搜索引擎的流量基本上可以说是持平的甚至是缓慢下降的,因而企业要付出更高的价格,效果反而降低了。更令企业无法接受的是,在SEM所有的流量中,只有20%是真实的客户,来自于同行等各方面的恶性点击会加速消耗企业的推广基金,而以目前竞价推广的情况来看,热度一般的关键词点击一次的价格在1~3元之间,也是企业无法承受的。一旦推广基金用完,企业网站就无法再保持推广位置,流量即被其他企业瓜分。这时候,SEO就显出了其优越性来。SEO主要是通过丰富网站的内容与外链来拉升网站的排名,虽然见效时间要比SEM慢,但效果持久,除非大变更,一般排名很稳定,可以说是免费以及一劳永逸的办法。SEO的不足在于,如果操作不当,网站就存在被K或被降权的危险,网站的排名也与网站本身的权重与流量有关。如果企业没有SEO人才或者不懂SEO方法,只能委托专业公司进行,从而造成一定的成本支出。

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