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  • “互联网+传统媒体”盲点在哪里?

    发布:昆明网络营销培训      来源:达内新闻      时间:2016-04-30

  • 昆明网络营销培训机构认为传统媒体的互联网+,是逃脱不了的新时代转型之路。

    一般的手法有,开辟互联网入口,与互联网媒体联姻。目前来看,电视依然风生水起,广播也在移动端有立足之地,而纸媒虽然成效稍逊,但也让“将死”的言论可以在很长一段时间内闭嘴。

    但看似积极的转变,也隐含着一些盲点。如不避开,可能就会成为传统媒体互联网转型的雷区。

    一、对于互联网入口 不同理解有不同结果

    无论电视、报纸还是广播,如今没有自己的新媒体平台的已经不多,或者布置网站,或者自制APP,或者有自己的自媒体帐号,传统媒体从端口接入互联网已不是难事。但一条路线,多样走法。传统媒体的平台化,差之毫厘谬以 里。

    具体来说,有播出渠道平台和用户关系平台两者之差。而新媒体平台的本质是用户关系平台而非播出渠道平台。

    许多传统媒体认为新媒体不过是建立在数字化、网络化和无线通信技术基础之上的新型传播渠道,所以长期把占有数字渠道资源作为第一要务,如开发手机报、网络电视、手机电视等。

    但几年下来,传统媒体这些资源垄断型的新平台人气并不太旺,而在各种新媒体应用平台如网络门户、搜索、网络视频、微博微信等却风生水起。

    究其原因,在于微信、今日头条等社交平台联结用户的互联网基因,他们致力于为客户营造贴心的服务。

    在互联网上取得成功是让受众自发创造、传播的应用服务平台,而非广播的媒体。所以将自己定位为一个渠道播出者还是平台建设者,殊途且不同归。

    二、所谓媒体融合 不是加法而是乘法

    传统媒体与新媒体融合,这是媒体行业目前提出的最多的转型策略。报纸、杂志、广播、电视,大家规划的都是以自己的内容为核心,实现台网联动、多屏传播、多屏互动。也有实行媒介跨界的,比如杂志与视频结合,算是“ 联网+”的一个落地。

    但昆明网络营销培训觉得有时候这种融合反而退而求其次成为了简单的加法。仅仅根据技术的实现程度,把传统媒体搬到互联网上。

    为此,我们必须正确理解“互联网+”的概念。

    互联网自身有自己的技术、逻辑、接口,而传统媒体也会有自己的定位、功效、流程,双方这些复杂的要素绝不是一一对应的相加关系,而是一对多、多对多的乘积、变换、重组的关系。

    这种融合发生的不是物理反应,而是深度改变事物性质的化学反应。

    三、别再当内容是定海神针

    如果提到传统媒体的优势,相信大部分人都会回答“内容”二字,而实际上,与新媒体做长短之战时,内容已经失去了它原先的地位。

    众所周知,互联网媒体之所以短时间内就赢得大量用户不是因为它有多么出色的内容,在这方面,训练有素的传统媒体永远比它有过之而无不及。

    快速、便捷、海量才是互联网媒体对受众抛出的“糖果”。加之互联网的双向互动特性,长期以内容自居的传统媒体几乎节节败退。

    昆明网络营销培训重新定义一下传统媒体的优势:长年积累的公信力、政府资源、社会资源,以及文字、语音、视频等记录再现符号的驾驭能力,这些才是互联网公司短期内无法超越的。

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