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微信:面临内容+价值双重困境

  • 时间:2016-04-22
  • 发布:昆明网络营销培训
  • 来源:达内新闻

当阅读量超过10万+后怎么办?昆明网络营销培训看到这样的问题,来自于自媒体面临着持续内容输出的压力,另一方面又面临价值变现的困境。站在十字路口的10w+们该如何抉择?

今天,除了那些拥有庞大用户基础的官媒和传统纸媒不用担忧那10万+的阅读数之外,昆明网络营销培训看到大部分的公众号阅读数都徘徊在这几个层次:

微信:面临内容+价值双重困境

第一阶层:5000以下;

第二阶层:5000——10000;

第三阶层:10000——50000;

第四阶层:50000——100000;

第五阶层:100000+

而绝大部分个人自媒体处于第二阶层或第三阶层。笔者认为谣言和带有强烈情绪的内容在传播中的速度是最快,容易达到10万+。这一情绪所传递的情感表现为:敬畏、大笑、娱乐消遣、高兴、共鸣、愤怒、惊奇、悲伤等。

内容为王,在移动营销时代永远不会过时,但千万别忘了渠道的作用。即:大V的转发。有大V的跟进,会使传播带来裂变式的效应。回到了讨论的开端,用户为什么会转发文章。《纽约时报》曾对2500位读者进行了调查,分析他们转发的动机,得出的结论是:

1. 分享有价值或娱乐性内容给他人;

2. 定位和展示自我形象(通过分享转发,“告知”他人自己是什么类型的人);

3. 维护关系(分享转发可跟他人保持联系);

5. 通过分享转发他人文章,借他人之口表达自己关注的议题。

昔日的媒体老兵出来创业的比比皆是,除了像“罗辑思维”、“吴晓波频道”、“一条”等这些散发着个人魅力和顶着传媒时代的光环,活得还不错的自媒体之外,大体的个人公众号创业者无不面临这样的窘境。

a、持续“造血”;

b、价值变现;

c、粉丝递减;

d、影响力下降。

这里昆明网络营销培训简单分析一下原因,主要为,在持续“造血“上,大多数的公众号运营者陷入了被用户牵着走的被动局面,为了迎合粉丝的兴趣,无所不用其极,缺乏长期的内容规划和运营能力;

在价值变现上,除了原创打赏、广点通广告、软文招聘之外,微信并没有给自媒体更多的变现方式;

在粉丝增长上,随着公众账号越来越多,同质化内容越来越沉冗,鱼龙混杂,选择关注取消的成本越来越低廉;

在影响力上,竞争越来越激烈,账号运营者压力越来越大,随之在行业的影响力和话语权也会越来越弱。

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